思想是最伟大的，思想也是最可怕的。
大名鼎鼎的罗先生新年直播演讲后，自媒体人姚尧说：“罗振宇先生的跨年演讲，就是一个不读书的人对一群更不读书的人罗列一堆陈旧的东西，然后说我们发现了新时代的变化。”概括一下这句话：反胃！怎么回事？此话怎讲？弹眼落睛啊！来，我们一起八一八——
罗先生在演讲中深刻剖析了他认为年正在飞起的五只黑天鹅，其中第四只叫作“认知税”。他说：“争夺有限的认知，这是下一代商人的使命，也是我们的宿命。”又说：“在这个时代，怎样在别人的认知当中像一根钉子一样扎进去，挤出自己的空间，在用户的脑袋里植入一个你来定义的概念，变成我们商人的基本素质。”之后又数次引用江南春先生的观点，他说：“我们来看江南春对他的一个判断，他说消费者的心智一旦被占据，后人想进入将付出巨大代价。”又如：“因为江南春刚才讲了，认知一旦被占领，再没有机会，或者后来者要付出巨大的代价。”
罗先生这段话讲得对不对呢？应该说是还是有一定道理的。然而很抱歉地，这个绝不是什么年正在起飞的黑天鹅，而是已经飞了五十年的白天鹅。
如果你读过《定位》这本书，就会发现上面几句话完全都是从《定位》里摘下来的，而《定位》这本书，乃至整个定位理论体系里的几十本书都是在讨论如何解决这些问题。譬如在《定位》这本书的第一页，艾·里斯致中国读者的序言里就这样写道：
当然，所谓“闻道有先后，术业有专攻”，没读过《定位》这本书本身也并不丢人。可是，定位理论毕竟已经提出有五十年时间，畅销中国至少也有十多年时间，并曾经为许多中国著名企业提供咨询服务。罗振宇先生把人家已经玩了五十年都快玩滥的东西视为珍宝，放在如此广受鍖椾含娌荤枟鐧界櫆椋庨渶瑕佸灏戦挶鍖椾含娌荤枟鐧界櫆椋庣殑濂芥柟娉?